根據報導，Apple 已因銷售表現不如預期，調整旗下高階頭戴式裝置 Vision Pro 的生產規模。Vision Pro 原本被 Apple 視為開啟「Spatial Computing（空間運算）」時代的關鍵產品，但市場反應顯示，其銷售進展相對有限。
市場情報機構 Sensor Tower 的數據顯示，Apple 在去年已大幅縮減 Vision Pro 的行銷支出，降幅超過 95%。該數據最早由《Financial Times》披露。相較之下，Apple 的 iPhone、iPad 與 Mac 產品線仍維持每季數百萬台的銷售量，Vision Pro 則被分析師形容為銷售節奏偏慢的產品。
Apple 並未公開 Vision Pro 的實際銷售數據，但市場研究機構 International Data Corporation（IDC）估計，該裝置在去年最後一季的銷量約為 4.5 萬台。IDC 同時指出，Apple 位於中國的組裝夥伴 Luxshare 已於 2025 年初停止 Vision Pro 的量產。
此外，Vision Pro 目前僅在約 13 個市場進行直接銷售，尚未大幅擴展至更多國家與地區。售價方面，Vision Pro 定價至少為 3,499 美元（約 3,199 英鎊），被視為影響普及速度的重要因素之一。
研究機構 Counterpoint Research 近期預測，全球虛擬實境（VR）頭戴裝置的年度出貨量可能出現約 14% 的下滑，顯示整體市場正面臨成長壓力。部分分析將 Vision Pro 的市場表現，與 2013 年推出的 Google Glass 相提並論，該產品曾因社會接受度與實用性問題而未能普及。
儘管如此，多家科技公司仍持續布局智慧眼鏡與相關穿戴裝置。報導指出，Apple 預計將推出價格較低的 Vision Pro 版本，但產品策略的重心已逐漸轉向 AI 驅動的穿戴式裝置。有科技媒體指出，Apple 已暫緩下一代純 VR 裝置的開發，優先投入 AI 穿戴產品線。
不僅 Apple，其他科技公司也在調整 XR 與元宇宙相關投資方向。Meta 近期表示，將把部分資源從「元宇宙」計畫轉向 AI 眼鏡與其他穿戴式裝置。Meta 旗下 Quest 系列 VR 裝置雖然技術規格較 Vision Pro 簡化，但以較低的售價（約 419 英鎊）在市場上取得約 80% 的市占率。
Meta 上月亦確認，公司正在重新分配投資重心，強化 AI 眼鏡與穿戴式產品的發展。
對於外界關於 Vision Pro 產量下修與策略調整的報導，Apple 目前未作出正式回應。若相關資訊屬實，Vision Pro 將成為 Apple 近年少數在商業表現上未達預期的硬體產品之一。
Vision Pro 於 2023 年發表時，Apple 執行長 Tim Cook 曾表示，該裝置將讓使用者以眼球追蹤與手勢操作應用程式，並把數位內容自然融入現實空間，作為空間運算的重要起點。隨著市場與策略的變化，Apple 在 XR 與穿戴式運算領域的下一步布局，仍有待後續觀察。
